當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 品牌訂貨會展品如何布置 作者：郭漢堯 時間：2010-4-13 字體：[大] [中] [小]

    展品是展臺中心最重要的組成部分，是展臺工作的基礎(chǔ)條件。展品對展出效果有著重要的作用和意義。展品不僅是產(chǎn)品，而且用于展示，它涉及操作、替代、宣傳、說明、布置、介紹等問題和工作。做好產(chǎn)品展示工作，需要考慮以下問題
     了解目標(biāo)觀眾心理
     （1）購買、消費(fèi)心理比較復(fù)雜，比如，在發(fā)達(dá)國家，展示產(chǎn)品，不僅要顯示其性能優(yōu)越，超過其他同類產(chǎn)品，而且要說明有周到的售后服務(wù)等等。
     （2）在發(fā)展中國家可以
介紹其社會、經(jīng)濟(jì)效益，比如可以改變鄉(xiāng)村生活面貌等等。
     （3）介紹作用有時比介紹產(chǎn)品本身更有效。
     展示產(chǎn)品特征
    （1）不論何種產(chǎn)品，不能只是考慮形式、狀態(tài)，要盡量全面地展示其特征，使觀眾能使用多種感官盡可能全面、深入地了解產(chǎn)品。
     （2）如果是機(jī)器和儀器，要考慮安排產(chǎn)品現(xiàn)場操作示范，甚至讓參觀者親自動手操作(如果是食品，要考慮安排現(xiàn)場品嘗)并準(zhǔn)備小包裝免費(fèi)散發(fā)，供參觀者拿回去品嘗；如果是時裝、首飾，要使用模特展示，甚至安排時裝表演。
     （3）通過各種途徑展示產(chǎn)品特征，首先有助于引起參觀者的興趣，其次有助于加強(qiáng)參觀者的購買欲望，第三有助于給參觀者留下更深刻的印象，因此，在可能的條件下，要考慮采用多種形式展示產(chǎn)品特征。
     （4）為此，就要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。比如操作機(jī)器，要確保機(jī)器狀態(tài)良好，無損、無傷、無故障，零配件完備，原料充足，電壓、電流、導(dǎo)線、插頭等符合展出地的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
     （5）操作機(jī)器要辦理保險，以防意外事故發(fā)生。
     使用替代品
     （1）訂貨會上的潛在客戶大都希望看到實(shí)物，想看到放在倉庫里、簽約后可以立即發(fā)運(yùn)的成品，因此，在一般況下盡量展示其真實(shí)產(chǎn)品。
     （2）但是，并不是所有產(chǎn)品都是可以展出的，超大產(chǎn)品比如火力發(fā)電廠等大型成套設(shè)備或超小產(chǎn)品就很難展出。此外，展示化學(xué)物品、危險物品等真品也有許多問題，因此就要考慮使用替代品。
     （3）常見的替代形式有模型、照片、圖表、繪畫等。按比例縮小或放大制作模型、圖片可以替代超大設(shè)備或超小產(chǎn)品，用有色水替代有毒易腐的化學(xué)液體，照片、繪畫、模型、圖表等替代品可以使展臺更具藝術(shù)性，在有些情況下，替代品更能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
     （4）但是參展企業(yè)要根據(jù)需要使用替代品，不可多用，要掌握好一個原則：圖片的效果比不上模型，模型的效果比不上真實(shí)的產(chǎn)品，在可能的情況下，多用真實(shí)展品。
     使用宣傳手段
     （1）在大部分情況下展品本身并不能說明全部情況或顯示全部特征，需要使用招牌、圖表、說明、介紹、宣傳資料等補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)說明展品。
     （2）參展企業(yè)應(yīng)當(dāng)視這些輔助手段為展品的組成部分，在選擇決定展品時就予以考慮、準(zhǔn)備。
     （3）參展企業(yè)可以根據(jù)展品的不同性質(zhì)、特征決定使用何種輔助手段，但是所有展品都應(yīng)有明確的介紹。
     （4）在準(zhǔn)備介紹、說明、宣傳資料時有幾個問題需要注意：宣傳資料不能只有空洞的贊美之辭，要有關(guān)于性能和操作的說明和數(shù)據(jù)。而技術(shù)資料不僅應(yīng)該有技術(shù)說明，也應(yīng)該有關(guān)于銷售的說明。技術(shù)數(shù)據(jù)不可少，但是也應(yīng)有產(chǎn)品的用途、性能、特點(diǎn)等說明。技術(shù)資料在使用公制度量衡時也要使用展出地的度量衡標(biāo)準(zhǔn)。
     （5）資料應(yīng)當(dāng)使用國際通用語，目前國際貿(mào)易和技術(shù)通用語為英語，如果有條件，盡量同時使用當(dāng)?shù)卣Z言文字。
     （6）展品說明要簡明扼要，觀眾不會閱讀用小字寫出的長篇大論，文字要準(zhǔn)、字體要大，不論是圖或文，避免手寫說明(專業(yè)美術(shù)人員除外)。
     （7）此外還有兩點(diǎn)需要注意：展示的產(chǎn)品與宣傳材料上的產(chǎn)品完全一致，可以將資料放置于專用臺、架上供參觀者自由拿取，也可以散發(fā)資料，但是不要將資料放在展品中。
     使用展示手段
     （1）參展企業(yè)可以考慮使用各種展示手段顯示展品，強(qiáng)調(diào)、突出展品的特征和優(yōu)點(diǎn)，以吸引參觀者的注意、引起參觀者的興趣。
     （2）展示手段包括各種裝飾、布景、照明、電子信號板、聲像設(shè)備等。
     （3）在充分使用展示手段時也要注意任何設(shè)計都是輔助手段，不可過分強(qiáng)調(diào)，以免喧賓奪主。
     （4）使用展示手段有幾個要注意的問題：音像制品要簡短，參觀者不太可能長時間站住聽、看，如果確實(shí)需要長時間說明產(chǎn)品，那就設(shè)立專門的區(qū)域，并安排固定時間。
     （5）選擇展品時，還要考慮到展臺工作，估計參觀者可能提出的問題，并準(zhǔn)備好相應(yīng)的回答。
     （6）如果選擇展示新產(chǎn)品，要考慮安排有關(guān)技術(shù)人員參加展臺工作。  


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